春节档作为我国电影市场的黄金档期，历来是影迷们的期待焦点。2026年春节期间，广东不仅为观众带来了题材丰富、类型多样的电影大餐，更创新性地推出了一系列“电影+”跨界联动活动，将观影与文旅、消费、公益深度融合，打造了一场贯穿整个春节假期的光影盛宴，让市民游客在享受大银幕视听乐趣的同时，感受南粤独特的春节文化魅力。

春节档影片矩阵

题材多元满足不同观影需求

2026年春节档电影市场延续了近年来的多元化发展趋势，涵盖了喜剧、科幻、动作、动画、剧情等多种类型，既有重磅IP续作，也有全新原创力作，充分满足了不同年龄层、不同观影偏好观众的需求。

《惊蛰无声》由国家安全部指导创作，深圳广播电影电视集团深圳电影制片厂联合出品，是导演张艺谋首部聚焦当代国家安全题材的影片。影片以我国最新战机涉密信息外泄为背景，讲述了国安小组迅速行动抓捕间谍的故事。该片不仅云集了易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂、张译等主演阵容，更联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线”，将电影打卡与城市探索相结合。

《熊出没·年年有熊》是该系列的第12部大电影。影片延续合家欢风格，融合喜剧、动画与奇幻元素，讲述熊大、熊二和光头强意外获得神秘力量后，闯入一个充满中式奇幻色彩世界冒险的故事。总制片人尚琳琳表示，“熊强组合”已陪伴中国家庭走过12个新春，成为许多人过年时的“老朋友”。据了解，“熊出没”系列是深圳当地孵化的动画IP。此次新作依托深圳“文化+科技”的融合路径，运用数字技术诠释春节文化。

由吴京、谢霆锋、于适、陈丽君、此沙、李云霄以及李连杰等主演的《镖人：风起大漠》改编自知名国漫IP，更集结了四代武侠演员；由韩寒执导，沈腾、尹正、黄景瑜、范丞丞等人领衔主演的赛车题材电影《飞驰人生3》目前领跑预售票房榜；《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》也吸引着不同类型的观众。大年初四率先于广东、广西上映的粤语喜剧《夜王》则让当地观众感受黄子华和郑秀文的独特魅力。

“电影+”跨界联动

广东打造春节消费新场景

为了进一步丰富春节文化生活，促进文化消费，广东省依托自身文化旅游资源优势，创新性地推出了一系列“电影+”跨界联动活动，将电影与文旅、餐饮、商业等领域深度融合，依托“票根经济”打造多元化的消费新场景，让“看电影”不再是单一的娱乐方式，而是成为串联起整个春节假期生活的重要文化、商业纽带。

电影+文旅：跟着电影游广东

在广东省电影局的指导下，珠影集团推出了“跟着电影游广东”景点打卡观影激励活动，为影迷和游客打造了一场别样的光影文旅体验。

从2月4日至3月3日，珠影通线上平台设立了专门的“跟着电影游广东”专题入口，集中展示了广东省 21 个地市精选的 60 条文旅线路。这些线路涵盖了历史文化、自然风光、亲子乐园、乡村体验、城市漫游等多种类型，充分展现了广东丰富的旅游资源。

该活动创新性地在各旅游线路的景点中设立了虚拟打卡点，游客在游览景点的同时，可通过珠影通平台进行打卡。积累一定数量的打卡记录后，游客可获得观影优惠券、免费电影票等奖励，有效实现了“旅游”与“观影”的双向联动。

图为中山影视城

此外，中山市还专门推出了“跟着电影游中山”系列活动，将当地知名景点与电影文化相结合，设计了多条主题旅游线路，并在部分景点举办了电影主题展览、露天电影放映等活动，进一步丰富了游客的旅游体验。

电影+消费：票根经济激活市场活力

2026年春节期间，广东省各地市纷纷推出以电影票根为核心的消费优惠活动，激活了“票根经济”的巨大潜力，让观众在观影后还能享受更多消费福利。

惠州市开展的 2026“光影惠聚 乐享全程”电影促消费活动，实现了电影与零售、餐饮、住宿、旅游等多个行业的深度联动。活动期间，消费者在指定影院观影后，可获得涵盖多个行业的消费优惠券大礼包；同时，在指定商家消费达到一定金额，也可获得免费电影票或观影折扣券。这种多赢的合作模式，不仅惠及了广大消费者，也带动了相关行业的共同发展。

江门市在2月14日—2月23日期间推出了新春观影优惠活动，消费者凭任意春节档电影票（纸质或电子票根），即可在江门多个景点、商圈、酒店民宿享受消费优惠或礼品福利。这一活动不仅提升了电影票的附加值，也带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关行业的发展。

中山市将电影消费纳入全市文旅消费券支持范畴，推出了电影促消费系列活动。活动明确了消费券发放规模、补贴标准、使用规则等核心要素，并紧扣春节电影市场档期特点，合理设定消费券发放时间节点，精准对接观影消费高峰需求，有效激发了市民的观影热情。

“世界客都”梅州则推出了“光影客都・‘梅’好生活”2026年电影联动其他行业促消费活动，将客家文化元素与电影文化有机结合。活动不仅在当地影院推出了客家语电影展映，还在各大商圈、旅游景区举办了电影主题的客家文化市集，通过电影海报展、客家传统手工艺展示、客家美食体验等活动，让游客在感受电影魅力的同时，领略客家文化的独特风情。

韶关市开展的“跟着电影品美食”促消费活动同样亮点纷呈。活动将观影与当地特色美食相结合，消费者凭电影票根可在指定餐饮商家享受折扣优惠，既推广了韶关美食文化，也带动了餐饮消费。

电影+公益：暖春放映传递光影温度和社会温情

在打造丰富娱乐消费体验的同时，广东省也注重发挥电影的社会教育功能，推出了多项公益电影放映活动，为特殊群体送去温暖与关怀。

珠影集团发起的“致敬一线奋斗者——百场暖春公益电影放映”活动，在广东省电影局的指导下，特邀社会需要关爱的群体、基层一线劳动者作为观影主体，包括外卖骑手、快递员、环卫工人、消防救援人员、社区工作者等。活动在春节期间组织了百场公益电影放映，让这些为城市发展默默奉献的劳动者们能够在节日期间享受电影文化盛宴，感受到社会的关怀与温暖。

中宣部电影节目数字管理中心与广东省电影局联合在普宁市组织开展的“跟着电影赶大集” 系列活动，也包含了公益放映环节。该活动通过欢乐启幕仪式、文化市集及公益放映等多种形式，系统打造“电影+”系列项目，营造了“看好电影、乐享生活”的节日氛围，让当地群众在参与活动的同时，免费享受到优质的电影资源。

特色活动

跨界联动营造全域光影氛围

另一方面，广东也结合自身文化特色和产业优势，跨界联动推出了丰富多彩的春节电影主题活动，形成了多点开花的良好局面，营造了全域性的光影氛围。

广州：看《行花街》、逛花市

这个春节，“首映在广州——纪录电影《行花街》广州首映礼”于2月13日下午举行。看完《行花街》后逛西湖路花市，成为广州市民迎接马年春节的重要节目。

据了解，《行花街》作为岭南地区首部深度聚焦国家级非物质文化遗产“（春节）行花街”的纪录电影，不仅是“春节——中国人庆祝传统 新年的社会实践”列入世界非遗名录后的生动回响，更是一次对广府生活美学与城市精神的文化解码。

首映礼通过电影展映、文化沙龙、非遗展示等多种形式，让观众深入了解广府花街文化的历史渊源与当代价值，彰显了广州的文化自信与文化魅力。

金融助力：银行跨界合作提升观影体验

为了进一步降低市民观影成本，提升观影体验，广东省还积极引入金融机构参与春节电影市场建设，通过跨界合作推出了一系列优惠活动。

建行广东省分行与珠影集团联合推出了购置电影票享优惠活动，为建行龙卡信用卡持卡人带来了实实在在的福利。在3月31日前，建行龙卡信用卡持卡人在“珠影通”小程序购买电影票，可享受“满30元减10元”的优惠，有效降低了市民的观影成本。这种银行与文化企业的跨界合作，不仅丰富了银行信用卡的增值服务内容，也为电影市场注入了新的消费动力。

此外，广东联合建设银行龙标信用卡等渠道，推出“跟着电影品美食·福行天下”等活动，通过金融赋能电影消费，丰富市民游客的文化选择。

2026 年春节期间，广东通过丰富多样的电影供给和创新多元的“电影+”跨界联动活动，为广大市民游客打造了一场精彩纷呈的光影盛宴。从题材丰富的影片矩阵，到文旅融合的特色活动；从惠及民生的消费优惠，到传递温情的公益放映，广东将电影文化与春节传统、地方特色、民生需求有机结合，不仅丰富了群众的精神文化生活，也带动了相关产业的发展，为春节假期注入了浓厚的文化氛围和旺盛的消费活力。

采写：南都N视频记者 陈泽然